Branding en merkidentiteit voor een academisch onderzoekscollectief
GRAY (Ghent University Research for Aging Young) benaderde mij voor het ontwikkelen van een frisse en dynamische merkidentiteit die hun wetenschappelijke expertise rond gezond verouderen zou weerspiegelen. Het doel was een visuele identiteit te creëren die zowel de academische grondigheid als de innovatieve aanpak van dit interdisciplinaire onderzoekscollectief zou uitstralen.
Een evenwichtige balans tussen frisheid en academische expertise
GRAY vertegenwoordigt een unieke samenwerking tussen verschillende faculteiten van de UGent. De uitdaging lag in het ontwikkelen van een merkidentiteit die deze multidisciplinaire aanpak zou vertalen naar een visuele taal die zowel toegankelijk is voor het brede publiek als respectvol naar de academische wereld.
De uitdaging: Een wetenschappelijk initiatief vertalen naar een aansprekende identiteit
De grootste uitdaging lag in het vinden van de juiste balans tussen wetenschappelijke autoriteit en toegankelijkheid. Het merk moest enerzijds de academische geloofwaardigheid behouden die essentieel is voor een universitair onderzoeksinitiatief, maar tegelijkertijd fris en uitnodigend zijn om een breed publiek te bereiken en te engageren rond het thema gezond verouderen.
Een doordachte designbenadering voor wetenschappelijke communicatie
We ontwikkelden een symbolisch logo waarbij de blaadjes de samenwerking tussen faculteiten voorstellen en de Y-vorm een groeiende boom symboliseert
Een fris kleurenpalet werd samengesteld dat breekt met de traditionele 'grijze' associatie van veroudering en in plaats daarvan vitaliteit en vernieuwing uitstraalt
Een gebruiksvriendelijke website en applicatie werden ontworpen die de organisatie verbindt met haar doelgroep
Een consistente visuele taal werd gecreëerd die complexe wetenschappelijke informatie toegankelijk maakt
Het resultaat: Een krachtig academisch merk met een frisse uitstraling
De nieuwe merkidentiteit heeft bijgedragen aan een succesvolle lancering van het GRAY-initiatief:
Een onderscheidende visuele identiteit die de multidisciplinaire aard van het onderzoekscollectief weerspiegelt
Een coherente gebruikerservaring die wetenschappelijke expertise toegankelijk maakt voor een breder publiek
Een sterkere positionering binnen het academische landschap rond onderzoek naar gezond verouderen
Verbeterde communicatie tussen de verschillende faculteiten en hun gezamenlijke doelgroepen
Tim heeft onze huisstijl en logo ontworpen. Heel tevreden over zijn professionele aanpak. Zijn eerste ontwerp zat er meteen op, ook al was het een uitdagende opdracht. Hij voelt prima aan waar de noden en wensen liggen.
Sanne Stegen - UGent
Klaar om jouw academische of onderzoeksproject een impactvolle identiteit te geven?
Laten we bespreken hoe een doordachte merkstrategie ook voor jouw initiatief verbinding en impact kan creëren. Plan een vrijblijvend strategiegesprek en ontdek hoe we jouw expertise kunnen vertalen naar een visuele identiteit die zowel geloofwaardig als toegankelijk is.