Branding en merkidentiteit voor een impactvolle sociale organisatie
Kanzo (voorheen Armen Te Kort vzw) benaderde mij met een uitdagende opdracht: het ontwikkelen van een krachtige merkidentiteit die hun missie tegen generatiearmoede zou versterken. Het doel was een visuele identiteit te creëren die zowel hoop als professionaliteit zou uitstralen, en verschillende doelgroepen - van hulpbehoevende gezinnen tot zakelijke partners - zou verbinden.
Een evenwichtige balans tussen toegankelijkheid en impact
Kanzo vertegenwoordigt een belangrijke missie in de strijd tegen generatiearmoede. De uitdaging lag in het ontwikkelen van een merkidentiteit die deze serieuze thematiek zou vertalen naar een visuele taal die tegelijkertijd hoop en vooruitgang uitstraalt - toegankelijk genoeg voor gezinnen in kwetsbare situaties, maar professioneel genoeg voor partners en stakeholders.
De uitdaging: Een complex sociaal vraagstuk vertalen naar een verbindende identiteit
De grootste uitdaging lag in het vinden van de juiste balans tussen warmte en professionaliteit. Het merk moest enerzijds vertrouwen wekken bij gezinnen in kwetsbare situaties, maar tegelijkertijd ook aantrekkelijk zijn voor potentiële partners en donateurs. Bovendien moest de nieuwe naam 'Kanzo' worden geladen met betekenis en symbool staan voor het samenbrengen van verschillende werelden.
Een mensgerichte designbenadering voor sociale impact
We ontwikkelden een complete merkidentiteit met organische vormen die beweging en ontwikkeling uitstralen
Een zorgvuldig samengesteld kleurenpalet combineert warme, uitnodigende tinten met krachtige accenten die vertrouwen wekken
De lettertype-keuze werd afgestemd op toegankelijkheid voor alle doelgroepen, maar met voldoende karakter om impact te maken
Een consistente visuele taal werd gecreëerd die Kanzo's complexe verhaal vertaalt naar een heldere, aansprekende look
Het resultaat: Een krachtig merk dat social impact faciliteert
De nieuwe merkidentiteit heeft bijgedragen aan een succesvolle transformatie van de organisatie:
Een herkenbare merkidentiteit die de drie strategische pijlers van Kanzo ondersteunt
Een coherente visuele taal die consistent is over alle communicatiemiddelen
Een sterkere positionering als aanjager van positieve verandering in de strijd tegen generatiearmoede
Een verbindende uitstraling die verschillende doelgroepen aanspreekt en inspireert
