Een vertrouwd merk, klaar voor een nieuwe lancering.
Major Tom is een webagency met een uitgesproken rock-’n-rollmentaliteit. Geen klassieke agency-praat, maar websites en applicaties die helder werken, technisch sterk staan en lang meegaan.
Vijf jaar eerder ontwierp ik al een logo voor Major Tom. Dat had zijn werk goed gedaan, maar sloot niet langer aan bij de maturiteit en ambitie van het bureau. Tijd voor een visuele update.
DE UITDAGING
Vernieuwen zonder de eigenheid weg te gooien.
De opdracht was geen strategische herpositionering, maar een volledige vernieuwing van het visuele merk.
Het nieuwe imago moest hedendaagser en sterker worden, zonder de herkenbare persoonlijkheid van Major Tom te verliezen. De link met David Bowie, ruimtevaart en het universum rond Ground Control moest behouden blijven.
Geen brave facelift. Wel een identiteit met meer attitude, beweging en rock-’n-roll.
HET MERKIDEEGround Control voor digitale lift-off.
De naam Major Tom verwijst rechtstreeks naar het ruimtepersonage uit het werk van David Bowie. Dat bestaande idee werd het vertrekpunt voor een volledige visuele wereld.
Major Tom is de crew die digitale projecten voorbereidt, bouwt en lanceert. Vanuit Ground Control begeleiden ze klanten door het digitale universum, van het eerste idee tot een website of applicatie die klaar is voor lift-off.
Ruimtevaart wordt zo meer dan decoratie. Het wordt een metafoor voor technische precisie, verkenning en het verleggen van digitale grenzen.
LOGO & WOORDMERKEen woordmerk met opwaartse kracht.
Het nieuwe logo kreeg een bold, compact en retrofuturistisch karakter. De letters vormen samen één krachtige constructie die bewust verwijst naar de grafische vormentaal van de jaren tachtig.
Een schuine lijn snijdt door het woordmerk en trekt het geheel omhoog. Alsof het logo zelf opstijgt en een raket zijn baan kiest.
Zo voelt het merk tegelijk nostalgisch en vooruitstrevend: een knipoog naar Bowie, maar gebouwd voor het digitale werk van vandaag.
DE VISUELE TAALRock-’n-roll in orbit.
Diep zwart, paars en felroze roepen de sfeer van de ruimte op, maar voegen ook een uitgesproken jaren-tachtigenergie toe. Het kleurverloop beweegt van donker naar licht en versterkt het gevoel van snelheid, diepte en lancering.
Monospaced typografie verwijst naar code, techniek en de schermen van Ground Control. Een toegankelijker lettertype zorgt voor rust en leesbaarheid in langere teksten.
Zwevende astronauten brengen beweging en persoonlijkheid in het systeem. Ze maken de visuele taal speelser, menselijker en net onvoorspelbaar genoeg om bij de rock-’n-rollhouding van Major Tom te passen.
HET RESULTAATMajor Tom kreeg geen compleet ander gezicht, maar een krachtigere versie van zichzelf.
De nieuwe identiteit bewaart het herkenbare ruimteconcept en voegt daar meer maturiteit, energie en samenhang aan toe. Bold, technisch en eigenzinnig — precies zoals Major Tom.
De nieuwe richting werd met veel enthousiasme ontvangen door de klant.